近日，抖音生活服務發(fā)布《2025上半年抖音生活服務消費者保障與生態(tài)治理報告》，詳細闡述了平臺在優(yōu)化消費體驗、保障消費者權益、強化生態(tài)治理等方面的相關舉措和階段性成果。

構建品質商家體系 激勵優(yōu)質經(jīng)營

報告顯示，今年上半年，平臺建立了品質商家分層標準。該體系綜合消費者反饋、履約效率、售后滿意度等核心指標，對商家服務能力進行量化評估，服務分高的商家可獲得更多平臺經(jīng)營資源和流量激勵。目前，該體系已覆蓋美食、麗人、休閑娛樂、住宿等多個主要類目，涉及超七成平臺商家。

在服務分的激勵下，上半年優(yōu)質商家獲得的短視頻流量帶來超5.5億次播放，直播流量帶來近5000萬觀看，平均GMV（商品交易總額）增幅12%，整體商家服務均分較年初提升1.4%，服務水平穩(wěn)步增長。

升級消費保障體系 “安心”權益擴容

圍繞消費者核心訴求，抖音生活服務持續(xù)拓展特色保障服務。目前“安心吃”“安心美”“安心游”等8項權益已覆蓋20余個消費場景，涵蓋美食、麗人、度假旅游等類目，未來計劃延伸至游戲廳、洗車等新領域，進一步擴大保障范圍。

針對節(jié)假日住宿預約難題，平臺聯(lián)動熱門城市酒店額外增加房源超20萬間，緩解供需壓力；“無房必賠”政策覆蓋93%動銷商家，用戶若無法按預約入住，提供有效憑證后可獲賠付。此外，抖音生活服務聯(lián)合優(yōu)質商家推出“入住不滿意可退”權益，承諾消費者入住后15分鐘內未使用設施可無條件退款。

服務效能方面，報告顯示，上半年平臺受理的消費者服務量同比增長18%，服務滿意度提升8.5%。針對餐飲、酒旅、休閑娛樂等行業(yè)特性，平臺實施了特色化保障策略，包括優(yōu)化食品安全理賠流程、建立住宿高頻問題快捷處理通道、完善賠付機制。超九成客訴可實現(xiàn)實時補償跟進，上半年賠付金額同比增長60%。

加強違規(guī)行為治理 凈化平臺生態(tài)

報告顯示，上半年，平臺圍繞食品品質升級管控措施，加強準入審核和動態(tài)巡查，日均攔截異常商家超100個，并對近2.6萬個風險商家采取了警告、限期整改等措施。同時，平臺上線“食品安全監(jiān)督官”有獎舉報入口，已收集有效線索超1000條。平臺還與多地市場監(jiān)管部門建立食品安全線上監(jiān)測與線下核查聯(lián)動機制，聯(lián)合處置問題商戶460余家。

針對消費者反映的夸大宣傳、虛假素材等問題，平臺開展專項治理后，虛假素材違規(guī)率下降87%；同時加強內容質量管控，短視頻低質內容違規(guī)率下降33%，直播低質違規(guī)率下降65.2%，整體內容生態(tài)持續(xù)改善。

開展重點領域專項整治 解決行業(yè)痛點

報告顯示，上半年平臺針對景區(qū)虛假宣傳、低價游、醫(yī)美違規(guī)營銷及價格欺詐等重點行業(yè)問題，開展了專項整治。針對景區(qū)宣傳與實際不符，平臺推出商品發(fā)布規(guī)范及實景舉證機制，推動760家景區(qū)商家完成舉證，并處置違規(guī)商家160家；針對“低價游”，平臺新推舉報及價格校驗功能，覆蓋超3900家旅行社，處置違規(guī)商家155家，并清退強制購物、臨時加價等嚴重違規(guī)的旅行社147家。

針對部分醫(yī)美商家違規(guī)售賣禁限售商品等行為，平臺搭建風險識別系統(tǒng)并開展專項整治，處置違規(guī)機構1517家。此外，重點治理私人影院等敏感場景，處置違規(guī)商品超1萬件、違規(guī)商家近1000家。

在價格違規(guī)治理方面，平臺打擊虛構原價、惡意低價等行為，通過系統(tǒng)校驗攔截、限價管控及用戶反饋監(jiān)控，累計處置惡意低價商品超4.1萬個、違規(guī)商家1.8萬個。

推出降本增效舉措 助力商家經(jīng)營

為助力商家降本增效，上半年平臺針對152個商品類目，通過降低保證金、優(yōu)化收取方式等措施減輕商家負擔。在權益保障方面，平臺上線“公眾投票小法庭”機制幫助商家過濾不合理差評，投訴通過率提升20個百分點。

此外，平臺推出多項產(chǎn)品功能助力商家提升經(jīng)營效能與服務質量，包括：“門店體驗報告”為品牌總部提供門店履約問題自動診斷；“找店指引”功能提升消費者到店效率；“缺貨補券”等體驗挽回項目支持商家修復消費關系。

報告顯示，下半年抖音生活服務將持續(xù)優(yōu)化消費者體驗，升級特色保障服務，進一步筑牢消費安全防線，為消費者創(chuàng)造更安心的消費環(huán)境。