隨著2026年春節(jié)的臨近，年貨市場悄然升溫。作為源自中國香港、始于1926年的百年品牌，嘉頓（Garden）再次成為消費(fèi)者清單上的必備年貨。2026年，品牌以“紅運(yùn)長長99”為主題，巧妙融合“長長久久”的吉祥寓意，推出全新CNY禮品裝系列。這不僅是對傳統(tǒng)年味的致敬，更以創(chuàng)新設(shè)計傳遞新年紅運(yùn)，讓嘉頓的“新年紅”點(diǎn)亮千家萬戶的團(tuán)圓時刻。

品牌傳承：99年匠心，烘焙幸福年味

嘉頓自1926年創(chuàng)立以來，始終以“Baking happiness into your life”為核心理念，深耕餅干、糖果等烘焙食品領(lǐng)域。近一個世紀(jì)的沉淀，讓嘉頓成為香港、廣東、海南等地區(qū)家庭年貨的經(jīng)典符號。2026年，嘉頓品牌將從99周年踏入100周年的重要節(jié)點(diǎn)，以「紅運(yùn)長長99」為主題，既致敬品牌近百年發(fā)展歷程，又借“99”諧音，為新年送上長長久久的美好祝福。

在99年經(jīng)典傳承之上，嘉頓緊扣“騏驥送?！钡鸟R年寓意，推出多款代言人佘詩曼同款CNY新年禮盒，讓國民記憶中的美味與新春祝福深度綁定。禮盒設(shè)計暗藏生意洞察：馬年限定主題禮盒推出「馬上有錢」「馬上發(fā)財」「馬上有鴻運(yùn)」三款精美罐裝產(chǎn)品，融入金馬、紅馬生肖元素，精準(zhǔn)擊中年節(jié)送禮的儀式感需求。

嘉頓紅罐曲奇系列也推出了牛年特別新品禮盒，兼顧口感與健康，精選使用新西蘭安佳黃油，打造醇香酥松的味覺體驗(yàn)，紅金配色包裝兼具顏值與質(zhì)感。從家庭團(tuán)圓分享到走親訪友饋贈，嘉頓紅罐曲奇禮盒既保留經(jīng)典風(fēng)味，又以馬年專屬設(shè)計傳遞祝福，成為覆蓋多元場景的優(yōu)選年貨。

創(chuàng)新傳播：明星代言+事件營銷，引爆紅運(yùn)熱潮

為傳遞“過年買嘉頓，紅運(yùn)長長99”的主題，嘉頓邀請明星佘詩曼擔(dān)任代言人，通過戶外媒體、高鐵廣告與社交媒體全域覆蓋。事件營銷上，品牌在廣深兩地分別打造精彩的互動，如廣州昌崗“紅運(yùn)長長99”主題地鐵站，設(shè)置99個利是封互動墻，消費(fèi)者可通過NFC掃碼抽取紅運(yùn)簽并參與抽獎，同步引流電商平臺。

同時，嘉頓還策劃了雙層巴士財神派利是活動，將紅運(yùn)祝福帶入街頭巷尾。線上傳播以“馬上‘嘉’紅運(yùn)”為話題，通過抖音、小紅書KOL種草新品與經(jīng)典品，如佘詩曼推薦的銅錢利是糖、紅罐曲奇等，吸引眾多消費(fèi)群體。

嘉頓在廣州、深圳等重點(diǎn)城市開展主題快閃店，以“許愿樹下紅運(yùn)長長99”為概念，設(shè)置許愿樹打卡區(qū)、品牌歷史展示區(qū)及產(chǎn)品銷售區(qū)。消費(fèi)者可DIY利是許愿簽、參與碰一碰抽獎，現(xiàn)場還結(jié)合廣府廟會元素，如寫揮春、派利是等，強(qiáng)化嘉頓與新年習(xí)俗的綁定。此外，通過大灣區(qū)衛(wèi)視《城事特搜》節(jié)目植入，嘉頓以民生話題貼近消費(fèi)者，進(jìn)一步提振渠道信心。

嘉頓新年紅，久久傳承的年貨符號

從經(jīng)典傳承到創(chuàng)新智造，嘉頓以99周年的品牌積淀，成功打通代際消費(fèi)場景。大紅罐餅干、利是糖等經(jīng)典產(chǎn)品，不僅是品質(zhì)與好寓意的象征，更成為連接家庭情感的紐帶。2026年春節(jié)，嘉頓以“紅運(yùn)長長99”為主題，讓新年紅運(yùn)伴隨每一份禮物，傳遞團(tuán)圓與祝福。正如廣東消費(fèi)者所言：“過年了就要買嘉頓，紅紅火火才像年！”未來，嘉頓將繼續(xù)以創(chuàng)新守護(hù)傳統(tǒng)，讓百年品牌持續(xù)烘焙幸福年味。